A densidade proposicional é um conceito linguístico que se refere à quantidade de informação contida dentro de uma unidade de discurso. No design, é uma ferramenta que permite que uma peça se torne mais atraente à medida que carrega mais significado. Contrário à sua aplicação linguística, no design, peças com alta densidade proposicional são mais atrativas.
Um exemplo comumente associado é o logo da Apple. Um dos aspectos que torna o logo atraente é seu alto grau de densidade proposicional. Ele apresenta uma árvore de maçã, que é frequentemente associada à sabedoria. A mordida significa a aquisição de conhecimento. Há também uma referência à epifania de Isaac Newton.
No design de produtos digitais, assim como na linguística, a densidade proposicional pode ser prejudicial. No entanto, dentro do reino do design de marcas, é diferente. Quando estou desenvolvendo um símbolo, primeiro considero o que quero comunicar e, em seguida, esforço-me para criar um design que diga tudo isso da forma mais simples possível. Procuro por poucos elementos que interajam e se ajudem mutuamente para alcançar um resultado que seja denso e minimalista ao mesmo tempo.
Essa harmonia entre o denso e o minimalista é uma das características que mais me interessam no branding e no design de marcas.
